Kişisel "Awareness" Yaratmak için Ambalajın Önemi

Düşünelim. İki gün önce üründen -yani cipslerden- bahsetmiştim. Dün de insanları kategorize etmenin faydalarından bahsetmiştim biraz. Pekala soru: Siz kendiniz bir ürünseniz ve bir insansanız, karşı tarafınızdaki de bir insansa aynı zamanda bir ürün müdür? Normal şartlar altında “evet”.
Hadi bir vaka inceleyelim: Bir markete gittiniz. Aklınızın ucundan bile cips almak geçmiyor (belki de hiç cips yemediniz, neye benziyor bilmiyorsunuz). Yürüyorsunuz karşınıza bir stand geldi. Bu standdaki mısır cipslerinin dikkatinizi çekebilmesi için ambalajının güzel (veya başka bir şey) olması gerekmekte midir? Normal şartlar altında evet.
Ürünün paketine bakmadan bilmediğiniz bir ürünü denemeyi düşüneceğinizi pek zannetmiyorum. O yüzden “dış görünüm benim için önemsizdir” lafı bana külliyen yalan geliyor. Bunun doğru hali “genel geçer dış görünüm kurallarına uymak istemiyorum” olabilir belki, ama tanımadığınız birisi hakkında dış görünüş her zaman “awareness” yaratmak adına önemlidir.
“Tahmin edeceğiniz gibi (eminim sizin de başınıza sıklıkla gelmiştir) güzel bir paketin içinden fiyasko bir ürünün çıkması çok olasıdır. Hatta bu yüzden artık çok janjanlı ambalajlardan uzaklaşmış olabilirsiniz. Artık eski deneyimlerinizden mütevellit daha sade ambalajlara ilgi duyabilirsiniz. Peki bu durumda sizin için dış görünüm önemli midir ? Evet, sadece güzel değil sade ambalaj aramaktasınız.
Bugünün yazısının özü: Eğer ambalajınız karşı tarafın kafasında oluşturmuş olduğu sıfatın ambalajında değilse awareness yaratmanız kolay değil, bu durumda bir ilişkiye başlamanız otomatikman zordur.